Designul de ospitalitate are un „moment Instagram”

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Modificat ultima dată: 2024-02-09 01:42

Dedicăm caracteristicile noastre din luna august arhitecturii și designului. După ce am petrecut o cantitate fără precedent de timp acasă, nu am fost niciodată mai pregătiți să ne cazăm într-un nou hotel de vis, să descoperim bijuterii arhitecturale ascunse sau să plecăm la drum în lux. Acum, suntem încântați să sărbătorim formele și structurile care fac lumea noastră frumoasă, cu o poveste inspiratoare despre modul în care un oraș își restaurează cele mai sacre monumente, o privire asupra modului în care hotelurile istorice acordă prioritate accesibilității, o examinare a modului în care arhitectura s-ar putea schimba felul în care călătorim în orașe și o prezentare a celor mai importante clădiri din punct de vedere arhitectural din fiecare stat.

Să fim sinceri – probabil că ai planificat o excursie în ultimii ani după ce ai văzut o fotografie a hotelului pe Instagram. Și dacă nu, cu siguranță ai încărcat câteva imagini sau povești din ultima ta călătorie pe aplicația de social media, asigurându-te că vei intra în câteva momente Instagrammable: Gândește-te la piese de mobilier unice, lucrări de artă interesante și experiențe originale, inclusiv funcții precum cabine pentru selfie-uri și leagăn. seturi. De fapt, crearea acelui moment celebru pe Instagram a fost atât de populară încât studioul de design australian Vale Architects a creat un Ghid de design pentru Instagram,care oferă un plan pentru designeri despre ceea ce face ca un hotel sau un restaurant să iasă în evidență pe Instagram. Câteva caracteristici cheie? Gândiți-vă la neoane strălucitoare, picturi murale cheie și opțiuni originale de mobilier.

Cu câțiva ani în urmă, arhitectul Farshid Moussavi de la Les Galeries Lafayette, cu sediul la Londra, a făcut furori când a postat (pe Instagram, bineînțeles!) modul în care platforma de socializare a schimbat designul hotelurilor. „Crearea momentelor Instagram a devenit acum parte din briefurile arhitecturale”, a scris ea. Ea a dat apoi exemple de hoteluri care își fac publicitate locurilor Instagrammable, inclusiv totul, de la locuri pitorești din natură la animale rezidente. Se pare că, în afară de obișnuitele - paturi confortabile, lenjerie de pat și facilități - accentul este pus pe fotografie.

În 2021, mai ales din cauza reapariției călătoriilor post-pandemie, acest lucru s-a văzut în multitudinea de hoteluri care s-au deschis în ultima vreme. În Los Angeles, The Downtown LA Proper, proiectat de Kelly Wearstler, prezintă tapet colorat în fiecare cameră, împreună cu o pictură murală florală uimitoare în hol, în timp ce în Austin, noua Moxy folosește semne cu neon strălucitoare pentru a atrage atenția.

„Instagramul a devenit cu siguranță acest element exterior pe care unii clienți îl cer acum direct”, a explicat Michelle Bove, fondatorul companiei DesignCase, cu sediul în Washington, D. C.. „Acest lucru împinge nevoia de momente speciale și viniete în tot spațiul.” La rândul ei, Base a proiectat recent restaurantul la modă vietnamez Doi Moi, unde felinarele supradimensionate, pereții strălucitori și draperiile din plasă permit fotografierea în întregime a spațiului. Cand noidesign, acum avem gânduri de genul „Cum va arăta asta pe Instagram?””, a adăugat Base. „Noi decidem dacă proiectăm un fundal Instagram sau un element real care să stea singuri într-o postare.”

Deoarece clienții solicită acum aceste tipuri de momente strălucitoare, acest lucru îi determină pe designeri să iasă din cutie. Luați Sketch în cartierul Mayfair din Londra, un restaurant cu stea Michelin faimos pentru o serie de momente Instagram, inclusiv toalete în formă de ou în baie, o zonă de luat masa roz pudrat cu scaune pufoase, asemănătoare norilor, camera din grădină cu păduri de acuarelă pe pereții și intrarea, care include pe podea un model de hamei pictat manual.

Proiectat de India Mahdavi în parteneriat cu fondatorul Mourad Mazouz, designul excentric are câteva note interesante de culoare care l-au făcut să devină unul dintre cele mai populare restaurante din lume. Dar nu acesta a fost obiectivul - de fapt, potrivit lui Mazouz, Sketch a fost conceput pentru a merge împotriva curentului, deoarece fiecare restaurant la acea vreme era mai minimalist. Dragostea lui pentru design eclectic a încurajat aceste note de culoare și stil, care au dus acum la această atmosferă de galerie întâlnește ospitalitate pe care o vedem astăzi în restaurante.

Motivul pentru care majoritatea clienților solicită acum momente Instagram de la firmele de design ține în mare măsură de creșterea influențelor. Practic, utilizatorii Instagram care își folosesc faima și credibilitatea în aplicație pentru a câștiga adepți. Ar putea fi bloggeri, celebrități, bucătari, fotografi sau orice număr de oameni și sunt numiți ca atare pentru că au puterea de a influențaun număr mare de persoane să cumpere un anumit serviciu sau produs. Deoarece Instagram este un astfel de mediu vizual, un influencer de la un anumit hotel sau restaurant ar putea face fotografii ale locației și poate crea suficientă zgomot pentru ca alte persoane să meargă acolo, creând astfel mai multe afaceri pentru locație. Oamenii caută, de asemenea, să-și revitalizeze propriile fluxuri și să se bucure de a merge în vacanță pentru amintirile fotografice pe care spațiul le poate oferi. În acest sens, momentele Instagram devin din ce în ce mai populare.

Dar acest lucru schimbă și modul în care este proiectat un spațiu. Întrucât „momentul Instagram” este în general clasificat ca un pop mai eclectic, izolat într-un design, poate fi împotriva ideii originale a unui designer atunci când vine vorba de un hotel sau restaurant. În loc de un aspect elegant și minimalist, designerii vor trebui să schimbe lucrurile pentru a crea un moment care poate să nu fi făcut inițial parte din procesul de proiectare.

„Rețelele sociale, și în special Instagram, au influențat 100% modul în care proiectăm”, a declarat Tom Ito, fondatorul Gensler Hospitality, pentru TripSavy. „Este vorba de crearea acestor momente pregătite pentru cameră în timp ce oaspeții navighează prin hotel – îi conectează la un loc. Este atât de mult despre ceea ce faci în locul respectiv decât despre cum arată și inspiră vizitele viitoare ale oaspeților.”

El observă, de asemenea, că ceea ce se califică drept experiență Instagram se schimbă mereu și că creșterea videoclipurilor necesită acum experiențe mai imersive decât existau anterior. „Acum, designul lui Gensler pentru Atari Hotels aduce brandul digital iconic într-un loc fizic”, eladaugă. „Am integrat un design de experiență digitală care îmbunătățește experiența într-un mod vizual și visceral utilizând tehnologia. Acest lucru este în tendințe cu explozia de oameni care partajează videoclipuri cu experiențe noi interesante pe platformele de social media.”

Problema majoră cu utilizarea Instagram pentru a influența designul pare să fie natura în continuă schimbare. Întrucât rețelele de socializare evoluează mereu și tendințele se pot schimba din minut, îi obligă pe anumiți designeri să renunțe la ideea de design atemporal, obligându-i în schimb să se concentreze pe tendințe și momente de design mai trecătoare.

Să ai „Instagramable” ca parametru de design este ca și cum te-ai întreba, ca designer, „Va avea această tendință?” și aceasta nu este o constrângere pe care dorim să o punem procesului nostru

Și unii designeri, precum Dieter Cartwright de la Dutch East Design, doresc să stea departe de acest proces. „A avea „Instagrammable” ca parametru de design este ca și cum te-ai întreba, ca designer, „Va avea această tendință?” și aceasta nu este o constrângere pe care vrem să o punem asupra procesului nostru”, a spus el. „Suntem pasionați de design, iar experiența mediului construit este spațială, tactilă, auditivă, olfactivă, tridimensională și, potențial, atotcuprinzătoare. Dutch East Design creează spații pentru a fi experimentate în persoană, ceea ce nu exclude. rezultatul final de a putea fi Instagram, dar cu siguranță nu este scopul nostru."

Prin urmare, lumea designului pare împărțită între cei care îmbrățișează tendința Instagram și o folosesc pentru a fi mai neconvențional în design-urile lor și cei care doresc să rămână mai multtradițional în ceea ce privește procesul de proiectare. Cu toate acestea, ar putea exista o modalitate de a le infuza pe ambele.

„Instagramul oferă mai mult un sentiment de loc, bazându-se mai degrabă pe fotografia profesională care tinde să fie informată mai degrabă decât emoțională”, a spus designerul Jacu Strauss, care a proiectat paradisul Instagram The Riggs Hotel din Washington, D. C.

„Sunt adesea întrebat, cum ar fi cu instalația mea florală de 20 de picioare de la Riggs, dacă a fost concepută pentru a fi un „moment Instagram”, a spus el, referindu-se la aranjamentul uimitor cuprins de sticlă și metal în zona de luat masa a hotelului. „Dar nu a fost în întregime menit să facă acest lucru. Deși apare foarte mult pe conturile de socializare ale oaspeților noștri, a fost conceput ca un punct focal jucăuș și plin de culoare al camerei. Tind să găsesc acele puncte focale interesante, care au întotdeauna au existat în design, sunt acum redenumite „Momente Instagram”. Dar argumentul este că au fost întotdeauna acolo, pur și simplu sub diferite forme.”

Alegerea de a lua parte la ele, așadar, acum pare a fi o chestiune de alegere.