Hogwarts Express - Călătoria scurtă cu trenul are un impact uriaș

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Modificat ultima dată: 2024-02-09 02:30

Când Hogwarts Express s-a deschis pe 8 iulie 2014, a marcat un punct de cotitură pentru parcurile tematice din Florida.

A fost și marea deschidere a Aleeei Diagon, al doilea teren cu tematică Harry Potter de la Universal Orlando. În mod previzibil, terenul a generat aglomerații uriașe și venituri suplimentare la stațiune. Dar Hogwarts Express poate să fi avut un impact și mai mare asupra prezenței, câștigurilor și distribuției relative a vizitatorilor între parcurile din Florida. Face parte din planul inteligent al Universal de a extinde și de a capta cota de piață în mod agresiv. Călătoria cu trenul este o componentă deosebit de îndrăzneață a expansiunii și transformării stațiunii.

Potter-mania a început în 2010, când Universal Orlando a debutat în The Wizarding World of Harry Potter la Islands of Adventure. Deși terenul a fost deschis doar pentru aproximativ jumătate a anului, stațiunea a înregistrat o creștere de 30% a frecvenței parcului. În 2011, primul an complet în care The Wizarding World a fost deschis, Islands of Adventure a cunoscut încă o creștere de 29%. A sărit de la locul 16 cel mai vizitat parc din lume în 2009 la poziția a 10-a în numărătoarea inversă globală în 2011. În mod evident, fanii au fost nebunești în privința lui Harry.

The Wizarding World of Harry Potter- Diagon Alley a catapultat și UniversalStudios Florida, parcul soră în care se află terenul extins, la noi cote de frecvență. A înregistrat o creștere de 17% a numărului de vizitatori în 2014, ceea ce a pus-o la egalitate cu Islands of Adventure și a crescut cu câteva locuri în topul mondial.

Expresul Hogwarts este motorul care ar putea conduce la succes

OK, probabil vă gândiți, noul pământ Potter a adus o grămadă de noi vizitatori în parc. S-au uitat la dragonul care suflă foc așezat pe vârful Gringotts Bank și s-au minunat de cursa Escape from Gringotts, cuibărit în interiorul malului. Ce legătură are călătoria cu trenul?

După cum atestă recenzia noastră despre Hogwarts Express, este o atracție minunată. Dar reprezintă și o mișcare strategică strălucitoare. Aici intră în joc inteligența în afaceri și bravura absolută a Universal, dacă nu curajul.

Universal Orlando are două terenuri Potter răspândite între cele două parcuri tematice ale sale. Zona originală, numită The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, prezintă satul scoțian în care se află școala Hogwarts. Terenul Aleea Diagon înfățișează partea londoneză a peisajului mitologic al lui Rowling. Și la fel ca în cărți și filme, cele două locații sunt conectate prin Hogwarts Express.

În loc de un simplu mijloc de transport pentru a muta oaspeții între două puncte (cum ar fi monorailele de la Disneyland și Disney World), trenul în sine este o atracție foarte tematică. Indiferent dacă își au originea în Universal Studios Florida sau Islands of Adventure, oaspeții doresc să se îmbarce în tren pentru a obține experiența completă și perfectă a lui Potter. Dar iată chestia:Nu orice vizitator al parcului poate urca la plimbare.

Pentru a trece de conducătorii din oricare gară, vizitatorii trebuie să arate că au un bilet pentru două parcuri. La urma urmei, în ambele direcții se deplasează într-un parc separat. Un bilet standard pentru un parc la Universal Studios Florida include intrarea la Diagon Alley și zona londoneze din The Wizarding World (și un bilet pentru un singur parc Islands of Adventure oferă acces la Hogsmeade). Dar nu permite intrarea în King's Cross Station unde Platforma 9¾ și Hogwarts Express vă așteaptă.

Oaspeții care încearcă să se îmbarce în tren cu bilete pentru un singur parc sunt direcționați către casele de bilete din apropiere, la îndemână, de unde pot lua o sumă suplimentară de 55 USD de persoană pentru a-și actualiza permisele la bilete pentru două parcuri. Este un plus de 55 USD, indiferent de câte zile de intrare au plătit deja pentru biletele de bază. Un permis de două zile pentru un singur parc oferă acces în oricare dintre parcuri timp de două zile, dar oaspeții nu pot călători dus-întors între parcuri și nu se pot urca cu Hogwarts Express. Trenul a condus o mulțime de vânzări de upgrade de la parc la parc.

Cum să-ți antrenezi dragonul-și clienții

Nevoia de a face upgrade a permiselor poate provoca o confuzie la fața locului și poate un pic de iritare în rândul unor oaspeți care sosesc neștiind ce fel de bilete au nevoie pentru a călători cu trenul. Dar majoritatea vizitatorilor își planifică vizitele în avans (ceea ce este recomandat pentru orice excursie în parc) și știu despre necesitatea biletelor de la parc la parc. Odată ce își dau seama că au nevoie și plătesc pentru bilete pentru două parcuri, majoritateadoresc să maximizeze valoarea și să exploreze ambele parcuri. Și odată ce înțeleg că mai sunt multe de explorat în afară de Potter, inclusiv atracții grozave, cum ar fi Despicable Me Minion Mayhem și Revenge of the Mummy, se gândesc să rămână mai mult de o zi. (Fanii îndrăgostiți, și există legiuni dintre ei, ar putea petrece cu ușurință mai mult de o zi savurând singuri cele două ținuturi Potter.)

Să petreci mai mult de o zi în stațiune este un fel de Sfântul Graal pentru Universal. Când Universal Studios Florida s-a deschis pentru prima dată în 1990, turistul tipic din Florida Centrală și-a făcut o zi, dacă asta, să se desprindă de Disney World și să viziteze parcul unic. Când al doilea parc, Islands of Adventure, s-a deschis în 1999, împreună cu cartierul de divertisment și restaurante CityWalk și hotelul Portofino Bay din proprietate, calculul câte zile de petrecut la Universal s-a schimbat puțin. Când s-a deschis Wizarding World original, s-a schimbat și mai mult.

Acum, vizitele de două zile (și mai mult; Universal vinde și abonamente de până la cinci zile) au devenit mult mai răspândite. Vizitele de mai multe zile motivează mai mulți oaspeți să ia în considerare cazarea la hotelurile (minunate) ale stațiunii și să genereze mai multe venituri la unitățile sale CityWalk. Și creșterea prezenței a fost stimulată, în mare parte, de Hogwarts Express.

Nu este vorba doar de o participare mai mare. Este vorba de câți bani tușesc acei oaspeți suplimentari. Pe lângă sejururile la hotel și chitanțele la restaurant, Universal a găsit modalități de a scoate o mulțime de alți dolari de la vizitatori și de a crește cheltuielile pe cap de locuitor la niveluri de invidiat. Theberea de unt incredibil de populară (și care provoacă dependență) costă mulți dolari, mai ales atunci când este comandată în căni de suvenir. Alături de Wizarding Worlds, Universal a introdus baghete interactive. De îndată ce copiii văd alți oaspeți fluturând baghetele și făcând lucruri grozave să se întâmple prin parcuri, își frământă părinții să cumpere unul cu 52 de dolari bucata. Robe de la Hogwarts la prețuri exorbitante, bere Duff în ținutul Springfield al lui Simpsons, broaște de ciocolată: acestea și alte tentații costisitoare abundă în cele două parcuri și îi fac pe oaspeți să-și întindă constant portofelele.

Plăcinta generală de prezență în zona Orlando ar putea crește, dar există doar atâtea felii - atâtea zile și atât de multe venituri discreționare - de folosit. Universal a folosit inteligent o plimbare cu trenul foarte râvnită pentru a atrage vizitatorii în stațiunea sa.